De laatste tijd luister ik tijdens mijn autopendel-halfuurtje van en naar het werk met bijzondere aandacht naar de reclame-blokken. Ja ik ben zo iemand die dat nog interessant vind al is de insteek naast puur uit passie vooral ook beroepsgeoriënteerd.
Waar mijn bijzondere aandacht naar getrokken wordt is naar de vermeldingen van websites in een radio-reclame. Ik denk dat het ingegeven zal zijn door een vals gevoel van optimalisatie van het marketing maar blijkbaar moet elke radio-reclame nu steevast eindigen met een url. Marketeers proberen dit naast ROI ook nog eens te verpakken als call-to-action.
De vraag die ik mij dan stel: zijn die marketeers zo eerlijk om eens vijf seconden de aantal keren zijn zelf zijn overgegaan tot "action" na het horen van zo een radio-spot? Ik heb een smartphone, en ik weet dat die in opmars zijn, maar ik hoef ook niet langer dan 5 seconden na te denken over het aantal keren dat ik spontaan of uitgesteld naar een bepaalde website ben gesurft. Versta mij niet verkeerd, ik ben een fan van de radio-spot. Ik vraag me enkel maar af of hij met dit soort call-to-actions voor de juiste doeleinden gebruikt wordt.
De overtreffende trap van dit alles vind ik de reclames waarin ze op het eind uitgebreid de tijd nemen om hun website te spellen. Akkoord, een merknaam kan je niet kiezen of toch niet altijd. Maar moet je dan echt 5 seconden van 20 seconden spot gebruiken om de url van je website te spellen? Zoals ik al eerder zei, doe het dan niet of kies voor een makkelijke url, al dan niet gelinked aan een andere.
Ik ben geen believer van de conversie offline naar online vandaar mijn vraag: Luister jij online naar de radio?
